2024年伊始，一场突如其来的“群嘲”风波席卷了人民日报的社交媒体账号。这家有着七十余年历史的传统媒体机构在网络上遭遇年轻一代的“吐槽”，似乎与年轻人之间的代沟愈加明显。微博、抖音、B站等平台上，一条条评论或调侃、或讽刺、或反思，围绕人民日报的议题展开热议。这一事件的发生，不禁让人思考，究竟是什么引发了年轻人对人民日报的集体“群嘲”？传统媒体在互联网时代如何面对舆论的剧变，又该如何找回在年轻受众中的地位？
近期，人民日报在社交媒体上的一条新闻推送引发了广泛争议。标题用词显得过于正式，内容陈述方式偏向“说教”风格，让很多年轻人感到“无法共鸣”。随即，许多年轻人开始在评论区纷纷留言，有人直言“没诚意”，也有人质疑“内容过时”。更有人戏称，“人民日报你该换个年轻的运营团队了！”此类批评不绝于耳，让原本的新闻信息瞬间“失焦”。
其实，这种“群嘲”并非偶然。近年来，随着社交媒体的普及和短视频平台的崛起，信息传播方式发生了巨大变化，尤其是对于“Z世代”而言，他们更喜欢个性化、娱乐化的信息形式。这与人民日报等传统媒体习惯的“严肃性”表达方式产生了明显冲突。年轻人习惯了轻松易懂、甚至幽默的表达风格，而人民日报似乎仍未完全适应这种转变。
在当下信息过载的环境中，年轻人获取信息的方式与上一代人截然不同。短视频和社交媒体让他们可以快速消费资讯，讲求碎片化、趣味性和即时性。对于像人民日报这样具有官方背景的媒体来说，内容调性与叙事风格往往需要保持“专业与权威”，这就导致其信息传递方式在年轻人群体中显得“僵硬”与“说教”，难以引起共鸣。
这场“群嘲”背后也反映出年轻人对传统权威的质疑。Z世代成长在网络和信息开放的环境中，他们习惯了多元视角与个性化表达，对“单一权威”本能地产生抵触。与之相比，人民日报等传统媒体在内容上强调统一性和权威性，反而加剧了年轻人对其的“距离感”。
面对这种代沟，人民日报虽已有所行动，例如开通短视频账号、适时推出趣味内容等，但在真正赢得年轻人的认可方面，似乎依然面临挑战。想要得到年轻人的“认同”，人民日报需要更深层次的变革和突破。人民日报该如何应对年轻人群体的“冷淡”与“群嘲”呢？
在今天，传统媒体要在互联网语境中赢得年轻人，必须勇敢迈出“放下身段”的步伐。以人民日报为例，可以从以下几方面来拉近与年轻人之间的距离。
重视互动与用户体验：社交媒体的本质是互动，而不是单向的内容输出。人民日报可以尝试更主动地聆听用户声音，适时回应用户的关注点。在评论区与用户互动、解答疑问，甚至以更“亲民”的方式进行“调侃式”回复，可以大大提升年轻人对人民日报的好感度。毕竟，年轻人愿意花时间与媒体互动，是一种信任与认可的表现。
内容创新与形式多样化：在内容的呈现上，传统媒体可以向更多新媒体的表达方式靠拢，比如采用更加轻松幽默的标题、引入动画或插画等新鲜元素。人民日报已经开设了多个视频账号，但在内容创意和形式多样性上可以继续深化，以符合年轻人快节奏的内容消费习惯。
引入年轻人才，理解年轻文化：真正要打动年轻人，人民日报需要一批深谙年轻人文化的编辑、创作者。很多年轻人习惯了网络用语、流行梗等“次文化”表达，而这需要一批年轻的“圈内人”来运作。人民日报可以考虑适当放宽内容审核，让内容编辑在一定范围内自由发挥，尝试使用年轻人熟悉的表达方式拉近距离。
在时代快速变迁下，人民日报等传统媒体如果不采取更有效的变革手段，很可能将继续面临年轻人“用脚投票”的局面。尽管其拥有坚实的内容资源与品牌影响力，但若无法紧跟时代步伐，其受众结构将会越来越老化。在如今分散化的媒体环境中，内容生产与传播已由“单向灌输”转为“多向互动”，如果无法适应这一趋势，传统媒体的未来堪忧。
传统媒体并非没有机会。人民日报可以在内容把关、深度调查等方面保持传统优势，同时在内容表达上不断创新，逐步找回年轻人。毕竟，年轻人并非完全排斥权威，他们只是期待权威能够更灵活地“走进他们的世界”。
2024年人民日报的“群嘲”风波，表面上看是年轻人对传统媒体的不满，实际上则是新老媒体在沟通方式上的矛盾与碰撞。作为传统媒体的代表，人民日报或许需要更开放的心态去理解年轻一代的需求。未来，人民日报能否成功实现从“老派”到“新潮”的转型，将直接影响它在数字时代的生存之道。这场“群嘲”风波或许是挑战，但也可能是一次重新赢回年轻人的机会。
